抢滩登陆Web3.0，百度离AI全自动营销还有多远？

“在长久的积淀之外，我们还应该拥有更宽阔的视野，以‘穷山距海，不能限也’的无畏，揭开眼前的迷雾，奔向更远大的未来。正如毕加索所感叹的那样：‘一个人只有真正找到自己在艺术上的追求，才能随心所欲。’”

这段看起来像模像样的高考作文，出自百度AI数字人度晓晓的手笔《苦练本手，方能妙手随成》。文章一出，立刻引发刷屏：一是因为度晓晓写作时间太快，仅用不到一秒钟；二是文章不仅立意明确，行文流畅，而且善于引经据典，使用了25个成语、3句古文、2句俗语和1句名言，颇见功力。曾担任北京高考语文阅卷组组长的申怡老师，给这篇作文打出48分的高分，而“丢分点”在于使用了“YYDS”这样的网络流行语。

度晓晓惊人的创作能力不仅限于写作。此前，度晓晓依托AIGC能力生产的四款画作被制作为数字藏品，在百度APP上线后24小时售卖额就超过17万元；度晓晓还受邀参加了今年西安美术学院本科生毕业展，开设专属展区，被美院教授评价为具有“美院毕业生水平”。

琴棋书画样样精通的背后，是百度数字人的全面进阶：如今的度晓晓，不仅能分析数据、理解数据，还能实现个性化输出、提供个性化服务。对于广大品牌，这也意味着全新的营销机会。随着AI生态的不断完善，百度向品牌提供“AI全自动营销”也指日可待。

百度大脑7.0核心技术驱动，

度晓晓让品牌营销更酷炫

度晓晓的诞生，最早可以追溯到2014年。

当时，百度的工程师们决定创造一个虚拟AI助理，并陆续展开EQ建模和IQ建模，进行人文科学、生命科学、自然科学和社会科学等知识输入。如今，基于百度大脑7.0核心技术驱动的度晓晓，已然拥有实时可交互、陪伴可养成、开放式AIGC能力三大特色。

对广大用户而言，度晓晓就是一个有问必答、快速识别、语音播报的“全能通”小助手。高考期间，度晓晓就“上岗”成为百度APP高考数字人助理，不仅可以进行智能化报考推荐、查分报志愿，还能与考生进行智能聊天，帮助考生缓解压力。强大的端交互能力加持下，度晓晓比以往的AI助力更具人格化，真正实现了个性化服务，成为能读懂用户情绪的贴心陪伴者。

除了to C服务能力外，度晓晓的to B服务能力也已初崭头角。近半年，度晓晓携手不少品牌展开营销尝试，收获大量市场正向反馈。

比如，度晓晓拿下了3C行业首个“数字人商单”，她受邀担任一加手机的星推官，熟练应用AIGC能力产生3C评测内容，为品牌618种草推荐。

度晓晓还联合龚俊数字人，发布了国内首个虚拟偶像AIGC 单曲，全面演绎了荣耀手机全新技术，形成了新品发售的新宣发模式，帮助荣耀在618大促期间获得了过亿的曝光。

度晓晓也成为了广汽埃安元宇宙上市发布会的主持人，这也是汽车行业首个数字人营销案例。她针对新车AION LX PLUS各项性能亮点逐一解读。发布会还创造性地将新车性能与元宇宙、火星体验联系在一起，让人们更沉浸地感知产品性能突破。

刚刚过去的618，天猫通过度晓晓形象定制、搜索推荐词等方式，将活动信息以新鲜有趣的方式传递给网友；京东邀请度晓晓与京东云AI体验官京麦麦联袂出镜，共同解读618消费大数据，两大数字人同台吸引了超过1.4亿人次关注。

对品牌来说，携手百度数字人，堪称营销提效的“全能大杀器”：

第一，立足于百度APP 6.32亿月活，百度数字人可以帮助品牌快速触达海量用户，制造出圈话题；

第二，百度数字人背后的百度大脑、文心大模型、Plato等百度核心AI技术加持，可以帮助品牌利用AIGC能力进行文字、语音、视频等各种形式的创作，在减轻人工成本压力的同时，更高效地产出更酷炫、更多元、更贴近用户需求的内容。

第三，除了数字人，百度也在积极布局NFT和元宇宙。数字人是参与Web3.0交互的虚拟化身， NFT是支撑Web3.0经济体系的核心要素，元宇宙则是开放的Web3.0空间，三者分别对应现实世界的“人货场”，搭建起完整的Web3.0营销生态，助力品牌实现元宇宙营销闭环。

整合数字人+元宇宙+数字藏品，

百度为何成为AI营销先驱？

对百度而言，数字人不仅是一个能提供互动服务的虚拟形象，更是一个帮助品牌先行试水AI营销的切入口和纽带。数字人、元宇宙、数字藏品共同串联，更生动地展现品牌价值观，将数字资产不断沉淀为品牌资产，也让百度的元宇宙世界观更加清晰。

比如，元宇宙方面，百度携手一汽奔腾B70S打造元宇宙汽车产品发布会，携手领克汽车打造首个汽车数字展厅“领克乐园”。

数字藏品方面，百度已与国家航天局探月与航天工程中心、博物馆类IP、伊利金典等合作推出多款数字藏品。对品牌而言，数字藏品不仅可以制造传播话题，还可以为实体商品赋予新价值，打造拉动实体商品售卖的新路径。

元宇宙的概念兴起才短短一年，为什么百度能够快速打造这么多精彩案例，成为AI营销先驱？

这就要归结于百度对AI技术的多年钻研。早在2016年，百度大脑1.0就完成了基础能力搭建和新技术的初步开放；2017年，百度宣布“All in AI”，正式从“互联网公司”向“人工智能公司”转型。而到2022年第一季度，百度研发投入达到51.34亿元，至此百度已连续六个季度技术投入占比超过20%。

经过多年钻研，无论是在底层技术平台的建构，还是场景化产品的落地，百度都走在行业前沿：

• 在数字人领域，百度打造了数字人AI大生产平台“智能云曦灵”， 集数字人生产、内容创作、业务配置服务为一体，降低数字人的应用门槛；

• 在NFT领域，“百度超级链”技术是百度拥有完全自主知识产权的区块链技术，已有240余篇专利，并始终保持高频更新和迭代；

• 在元宇宙领域，百度打造了国内首个元宇宙APP希壤，背后是海量的算力和算法支持。

同时，与各行各业品牌的多年合作，让百度积累了对品牌营销诉求的深度理解。在具体的营销场景中，百度更清楚如何以技术力＋场景力激活营销全链路，进而帮助品牌实现破圈。有了这些洞察的加持，度晓晓也能提供更具针对性、更贴合用户真实需求的服务，让品牌营销策略实现更具体和个性化的表达。

Web3.0拉开帷幕，

百度已蓄势待发

以“去中心化”为特点的Web3.0时代正在拉开帷幕。

普华永达预计，全球元宇宙市场在2030年将贡献1.5万亿美元。市场研究和咨询公司Emergen Research预测称，全球NFT市场规模将在2030年达到1300亿美元，全球数字人市场规模将达到5276亿美元。

据百度移动生态事业群组市场部总经理尹英利介绍，有78%的品牌主开始尝试或者正在考虑Web3.0的营销方式。在AI技术上发力多年的百度，已做好了抢滩登陆Web3.0的准备。那么，如今的百度，距离AI全自动营销究竟还有多远？

“对于全自动创意内容生成，AI在艺术领域的学习与创作能力正在颠覆我们的认知。”尹英利透露，“在百度飞桨文心大模型的支持下，我们可以在短短几十秒内，生成非常优质的AI创意内容。借助大模型的跨模态综合技术能力，我们可以帮助更多品牌激发创意，提升内容多样性，降低制作成本，这在未来也将实现大规模应用。”

而对于全自动品牌投放，百度则通过AI技术的加持实现了全链路的智能化投放。百度打造了全链AI营销洞察平台观星盘，不仅能够通过AI模型的持续在线学习，动态评估品牌用户资产的全域分布和用户运营质量，同时可以针对用户行为和诉求进行深度理解和匹配。

可以肯定的是，Web3.0时代，AI作为新基建和新媒介，势必为用户与品牌提供更丰富的价值。而百度和品牌需要思考的，就是如何将AI能力更深入、更有效地应用到更多营销场景中，在降本增效的同时，为用户提供更贴心、更周到、更个性化的体验。事实上，这也是百度当前的努力方向：利用大数据云计算，让用户的真实意图更明晰；利用元宇宙、AR、VR带来全新的交互场景；利用AIGC带来的内容生产革命改变链接用户的效能。

结 语

“相较于布局直接和消费者互动的‘前端’，百度正在布局的是能够支撑起Web3.0的‘后端’，即从底层技术到产品、再到标准化解决方案的基础设施。其中，百度大模型、云计算、边缘计算等AI技术是能够实现基础设施布局的底层核心能力。”百度集团品牌负责人曹语馨说。对品牌而言，百度AI营销提供了一个抢占Web3.0先机的利器，还能帮助品牌兼顾创新与效果，为营销创造内容，为用户创造价值。

在迈向Web3.0的路上，百度也秉持开放合作的心态，携手多方合作伙伴共同创新。据悉，今年的AI营销创想季中，百度创造性地推出Web3.0伙伴计划，诚邀30位行业嘉宾共聚Web3.0营销私享会，邀请50位品牌主共创Web3.0优秀案例，还将邀请100位行业专家共策《2023年Web3.0营销趋势洞察》。随着更多营销人、创意人、品牌主的加入，百度AI营销创想季将创造出怎样的新可能？让我们保持期待。

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